引言：近年来由于广告法、反不正当竞争法对于虚假宣传行为加强规制，以及部分企业注册宣传“xx土“猪肉、“xx0”添加酱油等骚操作，商标授权行政机关对于商标注册的“欺骗性”绝对性禁止条款适用似有增量趋势，这在一定程度上确实可以遏制品牌虚假宣传行为，但部分审查的主观性、机械性也会导致错误的适用决定。

 《商标法》第十条第一款第（七）项规定即“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点产生误认，不得作为商标使用”，此条款作为商标注册的绝对性禁止条款，错误适用不仅导致相应商标不能注册，也会导致相应商标不能商业使用的法律后果，对于商标注册以及具有使用目的的市场主体影响巨大，因此相应市场主体对于存在错误行政决定需要力争司法纠错，笔者认为通常可以采用以下几点争辩思路：

一、争议商标并不容易对使公众对商品的质量等特点产生误认，着重论述1)个别误认可能性并不等同于产生误认的容易性;2)暗示性描述、夸张性表述并不等同于产生误认的容易性。

二、申请人注册争议商标是否具有主观欺骗的恶意，着重论述1)企业经营及对诉争品牌标识注册、使用概况 2）争议商标符合市场主体品牌设计的正当性，难言欺骗的恶意。

三、相同争议商标标识、类似情形争议商标标识在先授权审查情形，维护商标授权审查标准保持相对一致性，着重论述商标授权个案审查原则的限制性条件。

备注：以上不构成法律意见